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15/03/2010 - Sección Entrepeneurs (Revista Apertura)
.Una marca que combina el diseño de ropa con el mundo del arte

Como muchas marcas de indumentaria, SixFeet nació en plena época de crisis. En 2002, Tito Khabie, un emprendedor que desde muy chico venía trabajando en el rubro moda y diseño, decidió crear su propia línea de ropa masculina con la estética del mundo del surf, el skate y el arte urbano, tres de sus pasiones. Era dueño de un conocido local multimarca en la avenida Córdoba y Malabia —antes de que la zona se convirtiera en epicentro de los outlets— y quería comenzar a vender allí sus propios diseños.

“Era un concepto nuevo de ropa urbana para hombre, con un diseño innovador, una alternativa diferente a lo que había en el mercado en ese momento. Empezamos con unas mil prendas. Por la calidad y el buen diseño, al principio, la gente pensaba que se trataba de una marca extranjera”, recuerda Khabie, que eligió el nombre SixFeet (seis pies) porque es la medida de las tablas de surf, en inglés.

Una de las claves del éxito de la marca, que actualmente factura unos $ 4 millones al año, fue su original combinación entre indumentaria y arte. Con el nombre de Art Pack, vienen lanzando colecciones de remeras que traen estampados diseños exclusivos de artistas plásticos. “La idea es hacer más accesible al arte. Por eso, invitamos a trabajar en este proyecto a diferentes artistas argentinos y también hicimos una edición con artistas de diferentes lugares del mundo”, cuenta Khabie, que también se dedica a la pintura.
Además, la empresa fue elegida para realizar una colección exclusiva para el Malba (Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires) con artistas curados por el museo y también una línea de remeras especiales que se usaron como merchandising para la reciente muestra de Andy Warhol. Cada prenda cuesta entre $ 69 y $ 110. La firma también fabrica accesorios, pantalones, jeans, trajes de baño, bermudas, buzos, sweaters y camperas.

Con todo, las remeras no son la única relación que hay entre la moda y el arte, SixFeet cuenta con espacios de exposición dentro de sus locales donde se exhiben obras. “Tenemos un espacio dentro de nuestro local de Palermo, en la calle Gurruchaga, donde cada dos meses se hacen muestras de artistas. A los clientes les gusta mucho y es una tendencia que se está empezando a ver cada vez más. Incluso lo están incorporando grandes marcas internacionales”, dice Khabie.

Desde sus comienzos, la firma apunta a un público ABC1, especialmente hombres de entre 15 y 40 años. “Estamos bien posicionados en ese segmento. Nuestros clientes valoran el diseño y nos sumamos a una tendencia global de estar relacionados con el arte y lo urbano”, describe Khabie.

SixFeet cuenta con locales propios en Capital Federal —son tres, en el barrio de Palermo— y también en Quilmes, Mar del Plata, Cariló, Pinamar y Mendoza, donde también se venden ediciones limitadas de zapatillas, objetos de arte, juguetes y libros de diseño importados y accesorios. Además, su ropa se comercializan en casas multimarca de todo el país.
Para este año, la marca tiene varios proyectos en marcha, entre ellos el lanzamiento de una línea Kids, con el mismo estilo pero para chicos de 4 a 14 años, y aumentar sus exportaciones, que hoy representan el 5% de las ventas. Ya vendieron a España, Costa Rica, Chile, Uruguay, y tienen contactos para comenzar a exportar a Tokio, Alemania, Dinamarca, Arabia Saudita, China, Singapur. SixFeet fue seleccionada para participar en ferias de diseño como Berlin Fashion Week y “Rooms” de Tokio.